Patricia Kraft

Prof. Dr. Patricia Kraft has studied Business Administration focusing on marketing, strategic management and statistics, and did her PhD in the domain of international marketing at Regensburg University and the University of Colorado, USA. During her doctoral studies, she made major contributions to the launch of three new study programs within the Bavarian elite network. After many years of professional practice in the fields of marketing and strategic management in the capital goods industry and in financial services, she now teaches the subject areas of strategy, marketing and communication at various universities. Since 2014, she has been a professor at MBS and since 2016 Academic Director of the Bachelor International Business program.

[Courses and focus]

An der MBS:  Studiengangsleiterin Bachelor International Business, Professorin für International Business
Studiengänge:  Bachelor IB, Master SBC
Schwerpunkt:  Fachrichtung International Business mit den Themenschwerpunkten Strategie und Marketing, insbesondere interkulturelles Marketing

Publications

Publications

Stahlhofer, Nicolas / Schmidkonz, Christian / Kraft, Patricia (2018): Conscious Business in Germany. Assessing the Current Situation and Creating an Outlook for a New Paradigm. Springer.

Kraft, Patricia / Reszat, Marcus / Scherle, Nicolai (2018): Vom smarten Kunden zum smarten Lernenden: Ausgewählte Einblicke in den innovativen Einsatz digitaler Medien in der Marketinglehre an Hochschulen. In: Winnen, Lothar / Rühle, Alexander / Wrobel, Alexander (2018): Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing. SpringerGabler.

Parth, M., Kraft, P., & Raif, H. (2017): Influencer Marketing: Eine empirische Multimethodenanalyse zur Markenwahrnehmung von Sportmodenherstellern auf Instagram. Munich Business School Working Paper Series (ISSN 2367-3839), 2017-07.

Mazzucco, Beatrice / Jung, Hans H. / Kraft, Patricia (2017): Auswirkungen der digitalen Transformation auf die Fitnessbranche in Deutschland. MBS Working Paper 2017-06.

Nätscher** , Michael / Panayotova, Nadezhda / Staudter, Daniel / Kraft, Patricia / Dowling, Michael (2017):** Firmen brauchen ein systematisches Employer Branding. In: methodik. Zeitschrift für mittelständische Unternehmen und Führungskräfte. June 2 /2017, S. 29-32.

Jung, Hans H. / Kraft, Patricia (2016): Digital vernetzt. Transformation der Wertschöpfung. Szenarien, Optionen und Erfolgsmodelle für smarte Geschäftsmodelle, Produkte und Services. Hanser Verlag.

Reschke, Jörg / Rennhak, Carsten / Kraft, Patricia (2016): Digitale Transformation in der Marketing-Kommunikation – Die Bedeutung des Social Media Measurements in: Jung, Hans H. / Kraft, Patricia (2016): Digital vernetzt. Transformation der Wertschöpfung. Szenarien, Optionen und Erfolgsmodelle für smarte Geschäftsmodelle, Produkte und Services. Hanser Verlag.

Kraft, Patricia / Jung, Hans H. (2016) Auf dem Weg zum smarten Kunden. Herausforderungen und Lösungsansätze für das Marketing in: Jung, Hans H. / Kraft, Patricia (2016): Digital vernetzt. Transformation der Wertschöpfung. Szenarien, Optionen und Erfolgsmodelle für smarte Geschäftsmodelle, Produkte und Services. Hanser Verlag.

Mechlem, Severin / Kraft, Patricia (2016): Innovationen: Machen Sie es wie die Startups. In: methodik. Zeitschrift für mittelständische Unternehmen und Führungskräfte. August 3/2016, Seiten 22-25.

Sauer, Alexandra / Kraft, Patricia / Rennhak, Carsten (2016): Humanitarian Supply Chain Performance Management: Development and Evaluation of a Comprehensive Performance Measurement Framework Based on the Balanced Scorecard. MBS Working Paper 2016-02.

Kraft, Patricia / Dowling, Michael / Helm, Roland / Conrad, Daniel (2013): Fit von internationalem Mindset und Marketing. In: planung & analyse, Volume 1/2013, Seiten 61-63.

Kraft, Patricia / Dowling, Michael / Helm, Roland (2012): International orientation, marketing mix, and the performance of international German ‘mittelstand’ companies. In: International Journal of Business and Globalisation, Volume 8, Nummer 3, Seiten 293-315.

Kraft, Patricia / Meng, Fanchen / Dowling, Michael / Helm, Roland (2012): Internationalization Strategies of Multinationals in Germany and the People’s Republic of China – A Comparison. In: International Journal of Business and Globalization, Volume 8, Nummer 2, Seiten 171-186.

Kraft, Patricia (2009): Marketing ist kein Exportartikel. In: Profits, Sonderheft Auslandsgeschäft, Seite 26-27.

Dowling, Michael / Kraft, Patricia (2008): Unternehmenserfolg erhöhen. In: Personal – Human Resources Management, Volume 10, Seiten 14-16.

Kraft, Patricia (2008): Werbeartikel im Kommunikationsmix: Auf die Botschaft kommt es an. In: SparkassenMarkt. Fachmagazin für Marktkommunikation in der Sparkassen-Finanzgruppe, Volume November/Dezember, Seiten 20-21.

Kraft, Patricia (2008): Umfassendes und integriertes Veranstaltungsmanagement. Potenzial von Events nutzen. In: SparkassenMarkt. Fachmagazin für Marktkommunikation in der Sparkassen-Finanzgruppe, Volume Januar/Februar, Seiten 18-19.

Kraft, Patricia (2006): Der Einfluss kultureller Orientierung auf das kundenorientierte Management international tätiger Unternehmen. Eine empirische Untersuchung. Wiku-Verlag.

Pecha, Roman / Dowling, Michael / Kraft, Patricia (2003): Comdirect AG and the German Online Brokerage Industry. In: European Case Clearing House.

Conference Contribution

Kraft, Patricia (2017): Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung. Podiumsdiskussion an der Munich Business School im Rahmen des MBS Symposiums „Digital vernetzt“.

Kraft, Patricia (2014): Vereinbarkeit von Familie und Beruf: Welchen Einfluss hat der Zeitpunkt der Familiengründung auf die Karriere. Podiumsdiskussion an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg, Deutschland.

Kraft, Patricia / Dowling, Michael / Helm, Roland (2008): International Orientation, Marketing Mix, and the Performance of International Firms. Präsentation auf dem “Academy of Management Annual Meeting” in Anaheim, USA.

Kraft, Patricia / Dowling, Michael / Helm, Roland (2006): Cultural Orientation in International Firms – An Empirical Study. Präsentation auf der “Asia-Europe Conference on Cultural Change and Economic Development” in Beijing, China.

Media

All articles by Prof. Dr. Patricia Kraft in our MBS Business Blog

Kraft, P / Kroiß, I. (2017): When Virtual Reality Meets Sport Sponsoring

Jung H. / Kraft P. / von Linde L. (2017) : Emotions on the Web

Kraft, P. / Scherer, T. (2016): About the Privilege of Assuming Responsibility. Munich Business School, 20.05.2016, http://www.munich-business-school.de/insights/en/2016/05/privilege-of-responsibility/

Kraft, P. / Mechlem, S. (2015): 9 out of 10 Start-ups Fail – How can the Lean Startup Method Help to Found Businesses More Successfully? Munich Business School, 29.01.2016, http://www.munich-business-school.de/insights/en/2016/01/lean-startup/

Kraft, P. / Jung, H. (2015): Digitale Wertschöpfung praxisnah erfahren – oder: Was hat der Online-Kauf eines neuen Autos mit dem Praktikum eines Studenten und den Bachelor-Seminaren an der MBS zu tun? Munich Business School, 04.09.2015,http://blog.munich-business-school.de/2015/09/digitale-wertschopfung-praxisnah-erfahren/

Kraft, P. (2015): Sieben Ratschläge, die das Studium erfolgreicher machen. Munich Business School, 31.07.2015, http://blog.munich-business-school.de/2015/07/sieben-ratschlaege/

Kraft, P. (2015): Vom Bachelor-Studium ins eigene Business. Munich Business School, 12.06.2015, http://blog.munich-business-school.de/2015/06/vom-bachelor-ins-business/

Kraft, P. (2015): Professors reloaded: Vom Wissensvermittler zum Brückenbauer, Moderator und Sparringspartner. Munich Business School, 10.04.2015, http://blog.munich-business-school.de/2015/04/professors-reloaded-vom-wissensvermittler-zum-brueckenbauer-moderator-und-sparringspartner/